Piarius
:Piarius

Кейсы

Все
SEO
Рост трафика: Х2
Рост обращений: Х1.6
Снижение стоимости обращения: Х5
Рост трафика: Х2
Посещаемость в месяц: >20 млн.
Продажа билетов: Х3
Рост знания бренда: 200%
Рост лидов (звонков в клинику): > Х3.5
ROI с онлайн рекламы: 600%
Продано билетов: 50%
CPA: 300 рублей
Конвертация лида в покупку: ≈100%
Рост посетителей: +1 млн
Количество возвратного трафика: 50%
Рост лидов: +200%
Рост переходов на сайт: +20%
Local Pack 3: 1 место
Вывод из под фильтра: 10 дней
Рост видимости в Яндекс: 48%
Официальный Дилер Тойота
Организовали переезд сайта на новую платформу импортёра с последующим продвижением
2020
Задачи
Организовать переезд сайта на новую платформу импортера

Минимизировать потерю трафика и позиций при переезде

Последующее продвижение
Результат
Из ТОП 20 в ТОП 2:
запрос Тойота
Из ТОП 20 в ТОП 4:
запрос Corolla
Этапы работ
1. Переезд сайта на платформу импортера

2. Активное SEO продвижение
Переезд сайта
01
Разработали рекомендации по корректному переезду сайта на новую платформу. Плотно общались с разработчиками на всех этапах переезда сайта. Проконтролировали корректность переноса контента, настройки редиректов, валидность кода и микроразметки.

Настроили систему аналитики на корректную регистрацию всех событий на сайте, включая отправку лидов.
Результат
80% видимости - смогли сохранить позиции при смене платформы
SEO продвижение
02
Собрали исчерпывающее семантическое ядро;

Провели анализ поисковой выдачи и конкурентов;

Сегментировали запросы по посадочным страницам;

Уникализировали мета-теги на сайте;

Переписали все тексты на продвигаемых страницах;

Составили CJM и провели анализ юзабилити;

Скорректировали описание компании в Яндекс Справочнике и Google My Business;
— Подобрали ключевые фразы для оптимизации описания
— Заполнили информацию по услугам
— Разместили изображения дилера, товаров и тд
— Оптимизировали профили для поиска в тематике
Разработали стратегию ссылочного продвижения.
Т.к. сайт переехал на глобальную платформу импортёра и внедрение рекомендаций невозможно для одного сайта, мы разработали глобальные рекомендации, составили обоснование необходимости их внедрения и помогли клиенту обосновать их импортеру. В результате большая часть рекомендаций была внедрена на все дилерские сайты.
Ежемесячно проводим аудиты конкурентов и поисковой выдачи и предоставляем дополнительные рекомендации по улучшению UX и внутренней оптимизации.
Результат
X2
рост трафика
Х1.6
рост обращений
47%
лидов приходит
из органики
Рост количества заявок
Рост количества звонков
Федеральная медийная площадка – Киноафиша
Федеральная медийная площадка – сервис по продаже билетов в кино.
2020
Задача
Найти точки роста органического трафика
Результат
Этапы работ
1. Анализ органической выдачи и конкурентов

2. SEO проектирование новых разделов

3. Прототипирование макетов страниц

4. Курирование реализации рекомендаций
Аналитика
01
Провели всесторонний анализ выдачи:
Определили точки роста
02
Результат
X2
Рост трафика
>10 млн
посетителей в месяц
X3
прирост продажи билетов
Динамика трафика
Аудит поисковой выдачи и выявление прямых и косвенных конкурентов;

Кластеризация трафика на конкурирующих ресурсах по категориям;

Определение точек роста;

Анализ емкости рынка в новых категориях и прогнозирование прироста трафика.
Фильмография актеров и режиссёров;

Покупка билетов на киносеансы;

Информация о премьерах;

Поиск фильмов по жанрам и годам выхода;

Подборки фильмов по интересам.
Разработали рекомендации

03
• Внедрили фильтры и механики фильтрации для афиши киносеансов;

• Внедрили фильтры и механики фильтрации для подбора фильмов;

• Структурировали данные разных групп страниц;

• Разработали прототипы для улучшения юзабилити;

• Создали новые разделы;

• Описали пути повышения скорости загрузки страниц;

• Разработали шаблоны мета-тегов;

• Переработали архитектуру сайта;

• Описали принцип внедрения Google AMP и Яндекс Турбо страниц.
Продажа билетов
Клиника пластической хирургии Павла Куприна
Клиника доктора Куприна оказывает услуги по пластической и интимной хирургии, маммопластике и косметологии. Клиника проводит более 1000 операций в год для пациентов из Санкт-Петербурга, Москвы, России в целом и жителей стран СНГ, Западной Европы и других стран мира.


2019
Задача
Снижение спроса в тематике пластическая хирургия (на 20% год к году), повлияло на количество пациентов.
Перед нами была поставлена задача увеличить поток новых клиентов и нивелировать снижение спроса в тематике.
Результат
Этапы работ
1. Аналитика - автообновляемые дашборды для оценки эффективности рекламных кампаний

2. Контекстная реклама - привлекаем горячую аудиторию

3. Медийная реклама - формируем знание бренда и информируем о новых акциях
Аналитика
01
На старте у клиента не было статистики по обращениям, не отслеживались звонки, отправки форм с сайта и лендинга, эффективность рекламных кампаний. Мы провели все необходимые настройки, подключили экспорт данных в Power BI и начали оптимизировать все рекламные активности на основании данных о лидах.
Контекстная реклама
02
Тщательно проработали семантику;

Определили лучшее время для показа рекламы;

Отключили неэффективные площадки в КМС и РСЯ;

Убрали ключи с высоким расходом.
Результат
X3.5
Рост количества лидов
600%
ROI с онлайн рекламы
X2.6
Снизили стоимость лида с контекста
Мы получаем данные из сервисов веб-аналитики (Google Analytics) и сервиса коллтрекинга CoMagic. Переносим их в BigQuery и визуализируем информацию в Power BI.

Настроили и запустили контекстную рекламу на Санкт-Петербург, предоставили необходимые сертификаты рекламным площадкам.

Для расширения охвата целевой аудитории были запущены тестовые рекламные кампании на Москву, регионы и страны СНГ. Провели анализ тестовых размещений с учетом ассоциированных конверсий и оставили только кампании с приемлемой стоимостью лида.

Работы:
Медийная реклама
03
Запустили охватные рекламные кампании для снижения зависимости от спроса в тематике и повышения знания бренда.
• Креативы - каждые 1-1,5 месяца проводим полную смену креативов, пользователи не устают от рекламы;

• Акции - используем акционные креативы для тех, кто взаимодействовал с сайтом и уже видел рекламу;

• Подготовка к сезону - плавное усиление рекламной активности перед началом сезона, формируем спрос.
Результат
200%
Рост знания бренда
X2.5
Суммарный рост выручки год к году
Каналы
Ресторан русской кухни «Дом» премиум класса
Клиент обратился с целью продвижения и продажи билетов на мероприятие, посвященное дню рождения ресторана.
2019
Задачи
Провести рекламную кампанию мероприятия
Результат
Этапы работ
1. Провели брифование клиента, определили портрет целевой аудитории и сроки проведения рекламной кампании.

2. Настроили отслеживание заявок с сайта и по телефону.

3. Собрали узкие списки по интересам целевой аудитории с уклоном на премиальный сегмент.

4. Исключили пересечение аудиторных списков.

5. В ходе рекламной кампании ежедневно контролировали охват, ставки и стоимость лида.

Киноафиша online
Клиент: Федеральный портал о кино, предоставляющий услугу продажи билетов в кинотеатры по РФ
2020
Задача
Нивелировать снижение трафика в период пандемии вызванный закрытием кинотеатров
Результат
Этапы работ
1. Поиск новой ниши, не утратившей популярность в период «пандемии»

2. Проектирование структуры

3. Юзабилити

4. Подключение партнёров
Поиск новой ниши
01
Основная специализация портала предоставление пользователям исчерпывающей информации о фильмах в прокате и продажи билетов на премьеры. Портал постоянно публикует рецензии на фильмы и предоставляет пользователям стать соавторами контента.

Новая ниша должна расширять функционал портала и быть полезной сформированному комьюнити.

Проведя анализ трендов на рынке, мы быстро определили новое направление: онлайн кинотеатр, именно эта ниша могла показать рост в период пандемии.

Проектирование структуры
02
Результат
онлайн кинотеатр
+ 1 млн
посетителей через 3 месяца
50%
возвратного трафика
• По годам

• Жанрами

• По возрастным ограничениям

• По тематикам (праздники, настроение, хобби)
Юзабилити
03
Бесшовно интегрировали в сайт новый сервис, убрали дублирующие блоки и максимально сократили путь до желамеого контента.
Не понаслышке зная тематику кино, мы понимали, как важно разработать удобную для пользователей и поисковых систем структуру.

Был разработан рубрикатор охватывающий несколько миллионов поисковых фраз, помогающий искать фильмы и мультфильмы:

Подключение партнёров
04
Мы за легальный контент.

Для предоставления наиболее полной базы фильмов, доступных к просмотру онлайн, мы заключили партнёрские соглашения с крупными сервисами, размещая их контент в рамках сайта киноафиша.
Свой
Local SEO Тойота
Клиент: Официальный дилер Тойота
2020
Задача
Найти новые каналы лидогенерации
Результат
Этапы работ
1. Анализ выдачи

2. Подбор семантического ядра

3. Оптимизация карточек в справочниках

4. Настройка микроразметки на сайте

5. Настройка аналитики
Анализ выдачи
01
Поисковые системы постоянно развиваются, предлагая пользователям новые блоки, позволяющие проще и быстрее получать необходимую информацию и один из таких блоков — это карты, размещённые в органической выдаче Яндекса и Google.

Данные блоки всегда высоко размещены и попадают в первый экран как десктопов, так и мобильных устройств, поэтому они привлекают внимание пользователей.

Исследование показывает, что большинство (70-80%) кликов совершаешься в первом экране, поэтому занимая 1 позицию по высоко конкурентным запросам, получить дополнительный трафик можно только заняв дополнительные места.

Мы поставили перед собой задачу вывести нашего клиента в данный блок и понять сколько можно получить дополнительно целевых Лидов.
Подбор семантического ядра
02
Результат
лидов
+20%
переходов на сайт
1 место
Local Pack 3
Оптимизация карточек в справочниках
03
• Оптимизировали описание компании под семантическое ядро.

• Внесли релевантные бизнесу услуги.

• Добавили фото салонов (интерьера, продукции, экстерьера).

• Разместили информацию о стоимости авто и предлагаемых услугах.
Блоки local pack 3 появляются не по всем запросам, поэтому мы детально проанализировали семантическое ядро и выделили только запросы, где присутствует блок.
Настройка аналитики
04
Для отслеживания эффективности проведения работ мы протегировали ссылки, размещенные в бизнес справочниках.

Так как клиент уже активно использовал колтрекинг, мы помогли внести корректные номера в справочник, для отслеживания звонков из данных блоков.
+200%
Официальный дилер Лада
За 10 дней вывели сайт из-под нового фильтра "Недобросовестный сайт".
2021
Задача
Изучить влияние принципа работы нового фильтра и в кратчайшие сроки вывести клиентский сайт из-под санкций.
Результат
Предисловие
19 ноября Яндекс анонсировал новый сигнал ранжирования, который направлен на борьбу с «недобросовестным» бизнесом.

Основная задача нового фильтра — борьба с недобросовестными сайтами.
Вопрос-ответ
• Взяли деньги и исчезли
• Объявляют одну цену, по факту требуют бОльшую
• Сделали только часть работы, кормят бесконечными "завтраками", деньги не возвращают.
Результат
Что случилось
22 ноября 2021, наши специалисты заметили резкое падение видимости сайта клиента с 52% до 19 % в ТОП 10 Яндекса.
Какие сайты в зоне риска?*
*информация взята из выступления Яндекс на конференции Netpeak.
По нашим наблюдениям, скрытое тестирование началось ещё с октября, это могли наблюдать SEO специалисты, ведущие проекты в конкурентных тематиках (недвижимость, продажа автомобилей, медицина).
• Резкое падение органического трафика
• Резкое снижение позиций по большинству продвигаемым фразам, выпадение из ТОП 10 в ТОП 20 или ТОП 100.
Как определить, что ваш сайт под фильтром?
Можно ли увидеть санкции в Яндекс Вебмастере?
Самым верным способом определить наличие санкций является письмо в службу поддержки Яндекса. В письме обязательно указывать какие запросы у вас просели и в какой период. Обычно служба поддержки Яндекса отвечает довольно быстро, в течение 1-2 дней. Но и не исключены и задержки с ответом до 5-7 дней, обычно они случаются после запуска новых алгоритмов и фильтров, когда служба поддержки перегружена сообщениями вебмастеров.
Как еще можно подтвердить/опровергнуть наличие санкций?
Основываясь на быстром анализе выдачи и позиций конкурентов было выдвинута гипотеза о возможных санкциях, наложенных на проект. Не дожидаясь новых апдейтов, специалисты Piarius сразу составили письмо в Яндекс с описанием ситуации.

Как правило, первый ответ службы поддержки зачастую бывает шаблонным, для быстрого ответа на письма, наше письмо было не исключением.
Дальнейшие действия
• otzovik.com
• zoon.ru
• 2gis.ru
• yell.ru
• yandex.ru
• irecommend.ru
• szo.spr.ru
Провели детальный анализ отзывов на основных площадках отзовиков:
• Сервис
• Продажа Б/У автомобилей
• Продажа новых авто
Сегментировали отзывы по направлениям:
• Негативные
• Нейтральные
• Позитивные
Сегментировали их по тональности:
Анализ показал, что средняя оценка нашего дилера на всех площадках больше 4.3, что является довольно хорошим показателем в данном сегменте.
На текущий момент не отражается никаких оповещений о наложенных санкциях на сайт. Такая ситуация характерна для большинства фильтров Яндекса на старте запуска. Информация о санкциях, накладываемых за ссылочный спам, так называемый "Минусинск", начала отражаться в вебмастере примерно через полгода после анонсировании алгоритма.
• Сайт специализируется только на продаже новых авто
• Цены и сроки поставки регулируются централизованно
• Также сделали важный акцент на дефицит машин на рынке, что иногда вызывает негатив у пользователей.
В новом письме службе поддержки мы сделали акценты на:
Высокая оценка достигается за счет внимательного отношения к покупателям, желанием помочь им на всех стадиях покупки и послепродажного обслуживания. На основе проведенного анализа была составлена стратегия отстаивания бренда нашего клиента, как надежного продавца.
После нескольких дней ожидания мы получили заветное письмо от Яндекс, что санкций на нашем ресурсе не обнаружено, а позиции ресурса не только вернулись, но и значительно выросли.
Рост видимости в Яндекс
48%
10 дней
Вывод из-под фильтра