Google: исправьте технические проблемы, прежде чем гнаться за «следующей большой вещью»
Основы технического SEO и высококачественный полезный контент должны предшествовать погоне за трендами SEO, считают специалисты Google по связям с поиском.
В области поисковой оптимизации (SEO), где основное внимание часто уделяется последним тенденциям и передовым тактикам, команда подкаста Google Search Off The Record недавно напомнила всем, что сначала нужно разобраться в основах.
Мартин Сплитт, Гэри Иллис и Джон Мюллер из команды Google по связям с поиском объяснили, что многим веб-сайтам все еще нужна помощь по основным техническим вопросам SEO, таким как сканируемость сайта, индексирование и рендеринг страниц.
Эти основополагающие факторы напрямую влияют на эффективность сайта в результатах поиска. Таким образом, их следует рассмотреть до менее критических оптимизаций.
В области поисковой оптимизации (SEO), где основное внимание часто уделяется последним тенденциям и передовым тактикам, команда подкаста Google Search Off The Record недавно напомнила всем, что сначала нужно разобраться в основах.
Мартин Сплитт, Гэри Иллис и Джон Мюллер из команды Google по связям с поиском объяснили, что многим веб-сайтам все еще нужна помощь по основным техническим вопросам SEO, таким как сканируемость сайта, индексирование и рендеринг страниц.
Эти основополагающие факторы напрямую влияют на эффективность сайта в результатах поиска. Таким образом, их следует рассмотреть до менее критических оптимизаций.
Техническое SEO: фундамент перед инновациями
Техническое SEO предполагает оптимизацию архитектуры и инфраструктуры веб-сайта для улучшения сканирования и индексации поисковыми системами.
В отличие от создания или продвижения контента, техническое SEO фокусируется исключительно на скрытых элементах сайта.
Иллиес объясняет, почему он часто публикует в социальных сетях информацию о техническом SEO:
«Мне нравится писать о технических вещах… потому что время от времени мы замечаем, что владельцы крупных сайтов и оптимизаторы крупных сайтов упускают важные базовые вещи».
Иллиес описал свои наблюдения на конференциях, участники которых были очарованы «следующим большим событием».
Он утверждал:
«Просто сначала убедитесь, что ваш контент хорош… глядя на эти веб-сайты, которые люди там размещают, они бесполезны и бесполезны для меня как пользователя, пытающегося что-то найти».
Далее он подчеркнул важность технических аспектов SEO, сказав:
«Если робот Googlebot не может получить доступ к вашему сайту, или рендеринг терпит неудачу, или на сайте или странице нет токенов (слов), то Google мало что может для вас сделать».
Сплитт согласился, заявив, что техническое SEO «по-прежнему важно – оно похоже на все эти основы». Он предложил устранить неполадки с домашней страницей сайта, поскольку поисковые системы считают ее наиболее важной страницей.
Когда этими техническими аспектами пренебрегают, это может привести к критическим проблемам, таким как сбои рендеринга или недоступные сайты, что может серьезно повлиять на эффективность веб-сайта в рейтинге поисковых систем.
В отличие от создания или продвижения контента, техническое SEO фокусируется исключительно на скрытых элементах сайта.
Иллиес объясняет, почему он часто публикует в социальных сетях информацию о техническом SEO:
«Мне нравится писать о технических вещах… потому что время от времени мы замечаем, что владельцы крупных сайтов и оптимизаторы крупных сайтов упускают важные базовые вещи».
Иллиес описал свои наблюдения на конференциях, участники которых были очарованы «следующим большим событием».
Он утверждал:
«Просто сначала убедитесь, что ваш контент хорош… глядя на эти веб-сайты, которые люди там размещают, они бесполезны и бесполезны для меня как пользователя, пытающегося что-то найти».
Далее он подчеркнул важность технических аспектов SEO, сказав:
«Если робот Googlebot не может получить доступ к вашему сайту, или рендеринг терпит неудачу, или на сайте или странице нет токенов (слов), то Google мало что может для вас сделать».
Сплитт согласился, заявив, что техническое SEO «по-прежнему важно – оно похоже на все эти основы». Он предложил устранить неполадки с домашней страницей сайта, поскольку поисковые системы считают ее наиболее важной страницей.
Когда этими техническими аспектами пренебрегают, это может привести к критическим проблемам, таким как сбои рендеринга или недоступные сайты, что может серьезно повлиять на эффективность веб-сайта в рейтинге поисковых систем.
Качество важнее количества: переосмысление показателей трафика
Еще одним ключевым моментом обсуждения была оценка контента и распространенное заблуждение, что высокий трафик означает высокое качество страниц.
Мюллер предупредил, что следует полагаться исключительно на аналитику, не принимая во внимание пользовательский опыт:
«Иногда мне кажется, что фокусироваться исключительно на пробках — это заблуждение».
Он привел пример сайта, который хорошо ранжируется по общим ключевым словам, но не представляет особой ценности для пользователей. Когда трафик по этим некачественным ключевым словам снизился, совокупная статистика выглядела тревожной, но потеря не имела значения.
Мюллер предупредил, что следует полагаться исключительно на аналитику, не принимая во внимание пользовательский опыт:
«Иногда мне кажется, что фокусироваться исключительно на пробках — это заблуждение».
Он привел пример сайта, который хорошо ранжируется по общим ключевым словам, но не представляет особой ценности для пользователей. Когда трафик по этим некачественным ключевым словам снизился, совокупная статистика выглядела тревожной, но потеря не имела значения.
На что следует обратить внимание?
Организаторы подчеркнули, что такие показатели, помимо трафика, как вовлеченность и удовлетворенность пользователей , являются более точными показателями полезности и качества страницы.
Мюллер утверждает:
«Вам почти нужно взглянуть на общую картину всего пропавшего трафика, но также имейте в виду… большая часть этого была бесполезна».
Он призывает сосредоточиться на релевантных запросах и отслеживать страницы более низкого уровня, чтобы лучше понять производительность сайта.
Мюллер утверждает:
«Вам почти нужно взглянуть на общую картину всего пропавшего трафика, но также имейте в виду… большая часть этого была бесполезна».
Он призывает сосредоточиться на релевантных запросах и отслеживать страницы более низкого уровня, чтобы лучше понять производительность сайта.
Как создать качественный контент?
Недостаточно производить большой объем контента; контент должен служить определенной цели и представлять ценность для целевой аудитории.
Однако Иллес предполагает, что создание высококачественного контента может оказаться более простой задачей, чем думает большинство людей.
Главное — сосредоточиться на том, что поможет людям достичь своих целей, когда они посещают страницу. Это может означать предоставление исчерпывающих ответов на распространенные вопросы, решение проблем или обмен интересными и занимательными историями.
Иллиес утверждает:
«Что, если качество на самом деле проще, чем думает большинство людей? Что, если речь идет о написании того, что поможет людям достичь всего, чего им нужно, когда они зайдут на эту страницу?»
Однако Иллес предполагает, что создание высококачественного контента может оказаться более простой задачей, чем думает большинство людей.
Главное — сосредоточиться на том, что поможет людям достичь своих целей, когда они посещают страницу. Это может означать предоставление исчерпывающих ответов на распространенные вопросы, решение проблем или обмен интересными и занимательными историями.
Иллиес утверждает:
«Что, если качество на самом деле проще, чем думает большинство людей? Что, если речь идет о написании того, что поможет людям достичь всего, чего им нужно, когда они зайдут на эту страницу?»
Вывод
В ходе дискуссии между командой Google по связям с поиском подчеркиваются два ключевых вывода.
Во-первых, необходимо освоить основы технического SEO, прежде чем углубляться в продвинутые тактики. Во-вторых, для оценки успеха сайта качество контента и вовлеченность пользователей важнее, чем просто количество трафика.
Они сообщили, что веб-сайты могут значительно улучшить эффективность SEO, сосредоточив внимание на этих областях.
Во-первых, необходимо освоить основы технического SEO, прежде чем углубляться в продвинутые тактики. Во-вторых, для оценки успеха сайта качество контента и вовлеченность пользователей важнее, чем просто количество трафика.
Они сообщили, что веб-сайты могут значительно улучшить эффективность SEO, сосредоточив внимание на этих областях.